I campi di battaglia della bellezza sono ancora impantanati nella plastica, affermazioni errate

Non c'è nulla che impedisca a un'azienda di inserire "naturale" o "biologico" sull'etichetta di un prodotto in quanto si applica a cosmetici, prodotti per la cura del corpo o per la cura personale, almeno non in America. Ma per molti, l'imballaggio in plastica è quasi più controverso di quello che c'è dentro il prodotto.

Solo negli Stati Uniti, nel 2018, secondo i dati più recenti di Euromonitor International, sono state immesse quasi 7,9 miliardi di unità di plastica rigida per ospitare prodotti di bellezza e per la cura personale venduti al dettaglio.

Secondo la società di consulenza aziendale Activate, il canale online “sarà il campo di battaglia”, con oltre 30 miliardi di dollari di espansione online nella categoria, quando i marchi di qualsiasi fascia di prezzo difenderanno “salute e buone intenzioni” – come ha affermato Hannah Symons, ex capo globale della ricerca sulla bellezza presso Euromonitor International, ha affermato che è il principale messaggio di marketing di oggi.

Come si è visto nel caso dell’abbigliamento, questo accesso democratizzato significa che i consumatori hanno più informazioni a portata di mano che mai, e stanno diventando sempre più critici nei confronti delle affermazioni sia dei marchi DTC in erba che di quelli affermati. In gran parte non regolamentato nell'industria cosmetica statunitense, termini come "naturale" o "biologico" spesso non portano lo stesso profitto dei loro aspiranti prodotti di bellezza.

La Food and Drug Administration non ha regolamenti per nessuno dei due termini quando si tratta di bellezza e cura personale e il regolamento più recente per i cosmetici è stato firmato nel 1938, sebbene una manciata di progetti di legge come il Natural Cosmetics Act e il Personal Care Products Safety Act sono stati introdotti lo scorso anno.

Analogamente alla recente ossessione dell’industria della moda per l’azione climatica, le aziende di bellezza e cura della persona hanno ceduto nel sostenere le loro affermazioni laddove manca una regolamentazione, il che invita a una rivalutazione approfondita dei loro processi di progettazione e produzione.

"Affermazioni come zero rifiuti, assenza di acqua e sicurezza per la barriera corallina sono ormai saldamente impresse nelle menti sia dei marchi che dei consumatori. Vi è, tuttavia, un crescente riconoscimento che la produzione di rifiuti e l'uso dell'acqua non possono essere eliminati del tutto. per migliorare l’impronta ambientale stanno progredendo a un ritmo rapido, ma tali iniziative non cancellano il danno," ha detto Symons in un post sul blog.

Ingredienti a parte, il packaging è l'esempio più evidente di greenwashing nel settore della bellezza e della cura personale e un difetto di progettazione sistematico che incide sui profitti di un individuo, come hanno affermato gli esperti del settore.

Il buono, il brutto e il cattivo della plastica

"C'è un sacco di greenwashing del packaging in corso in questo momento", ha detto Tiila Abbitt, fondatrice e direttrice creativa del marchio di cosmetici clean color Āether Beauty, che in precedenza era a capo della ricerca e sviluppo per la sostenibilità presso Sephora oltre a ricoprire il ruolo di direttore senior del prodotto. sviluppo in azienda.

Poiché i cosmetici colorati sono creati con materiali misti, compresi componenti di imballaggio come specchi o magneti (nessuno dei quali è riciclabile), la maggior parte finisce nelle discariche.

Durante la sua permanenza a Sephora, Abbitt ha frequentato impianti di riciclaggio e ha parlato con gli ingegneri del packaging nel settore della bellezza per ottenere informazioni sulle migliori pratiche. "Fondamentalmente, ho chiesto a entrambi i gruppi quale materiale dovrebbe essere utilizzato per i prodotti. Entrambi mi hanno detto plastica. Non bioplastica perché i nostri impianti di riciclaggio sono realmente predisposti per gestire solo la plastica", ha sottolineato Abbitt.

Ma ancora una volta, nemmeno la “plastica riciclabile” viene riciclata.

Anche se in teoria la plastica riciclabile sembra migliore, i sistemi di gestione dei rifiuti e le intenzioni dei consumatori sono sbagliati, con complessivamente solo il 9% circa della plastica riciclata lo scorso anno, secondo l’Environmental Protection Agency. E un terzo di questi rifiuti in discarica proviene dall’industria della bellezza.

"Il più grande problema di greenwashing in questo momento è l'idea del riciclaggio della plastica e di come la plastica sia 'OK' perché puoi metterla nel contenitore per il riciclaggio", ha affermato Lindsay McCormick, amministratore delegato e fondatore di Bite, un dentifricio diretto al consumatore. marca di compresse di eco-ricarica confezionate in un barattolo di vetro. La società non ha ricevuto finanziamenti da venture capitalist e mira a diventare una B Corp.