Confezione di noci per fioriere: più arachidi

Rick Lingle | 22 settembre 2022

Come sanno i brand più esperti, la forma è una potente opzione di design del packaging che può innescare una risposta emotiva da parte dei consumatori.

Un modo per sfruttare ulteriormente l'impatto visivo e il coinvolgimento è associare la forma della confezione al prodotto.

Ecco perché la confezione ridisegnata per il marchio di arachidi numero 1 in America nelle vendite, Planters Dry Roasted Peanuts, funziona efficacemente su diversi livelli e con un miglioramento sostenibile.

Sebbene abbiano un aspetto più curvo e simile a quello di un'arachide rispetto a prima, i nuovi contenitori in PET da 16 once riducono anche la quantità di plastica richiesta. Le bottiglie utilizzano l’8% in meno di polimero rispetto alla bottiglia precedente, risparmiando fino a 220 tonnellate di plastica PET all’anno.

"Il nostro nuovo packaging ci consente di distinguerci davvero con un 'guscio' unico che è altrettanto pregiato e soddisfacente quanto le deliziose [noci] all'interno", afferma Allie Abney, associate brand manager. "Ora gli amanti degli snack possono godersi le loro noccioline preferite in una bottiglia ancora migliore e degna di nota, che mette in risalto il sapore."

La riprogettazione rende le due sezioni arrotondate della bottiglia più pronunciate rispetto a prima, quando la parte superiore della bottiglia era piatta.

"La bottiglia a clessidra a forma di arachide ricorda più da vicino un legume rispetto alla bottiglia originale da 16 once", sottolinea Abney.

Insieme al cambiamento fisico della bottiglia, il marchio ha ridisegnato la grafica dell'etichetta.

"Le nuove etichette mettono in risalto un'arachide di grandi dimensioni anziché un mucchio di noccioline, in modo che i fan degli snack possano facilmente vedere i dettagli e l'appetito di ogni rispettivo sapore", ci dice Abney. "Mr. Peanut è ancora in primo piano e al centro, e abbiamo ridotto la superficie dell'etichetta in modo che gli acquirenti possano vedere meglio cosa c'è dentro la bottiglia trasparente. La nuova tipografia enfatizza la preparazione del prodotto tostato a secco."

Secondo Abney, mantenere la stessa quantità di noccioline nella bottiglia ridisegnata è stata una sfida fondamentale.

Complimenti a Hormel per aver mantenuto lo status quo del peso netto in quest'era di dilagante contrazione dell'inflazione.

La bottiglia di arachidi viene lanciata a livello nazionale per tre varietà di prodotti: salato, tostato al miele e dolce e piccante.

Come la minuscola nocciolina, piccoli cambiamenti come la riduzione della plastica possono contribuire ad avere un grande impatto.

Questo aggiornamento del packaging fa parte degli sforzi continui della società madre del marchio Hormel Foods in cui le iniziative di sostenibilità del team del packaging hanno ridotto l'imballaggio dei prodotti di oltre 727.000 sterline nel 2021.

Secondo Hormel, ciò è il risultato dell'avvio di 25 progetti e del completamento di 13 progetti lo scorso anno.

Hormel riferisce che oltre l'80% del peso degli imballaggi è riciclabile, di cui oltre il 30% è costituito da materiali riciclati.

Qualche esempio:

Ultimo ma non meno importante, Hormel ha anche aggiunto le etichette How2Recycle a più di 250 articoli nel 2021.

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