Nescafé propone i suoi barattoli vuoti come improbabili protagonisti di pubblicità artistiche

L'agenzia di Toronto Courage continua i suoi sforzi in sintonia culturale per Nescafé, dopo l'escursione globale dello scorso anno con un lavoro accattivante che si concentra sui barattoli di vetro del marchio invece che sul caffè solubile stesso.

Sottolineando la sostenibilità, gli eleganti elementi :60 e OOH dimostrano che "Ogni barattolo vuoto è pieno di possibilità". Omri Cohen, che ha anche diretto il precedente film di Courage per Nescafé, presenta ancora una volta fotogrammi ricchi di immagini evocative. Srsly, questa roba sembra adatta per i festival cinematografici.

Sono così eleganti e utili, ma non sopravvivranno alla loro accoglienza per qualche centinaio di anni. (Sì, in alcuni mercati Nescafé viene venduto in barattoli di plastica, ma in Canada sono principalmente di vetro.)

"Nescafé è un marchio globale che è sinonimo di caffè", dice a Muse il fondatore e direttore creativo di Courage, Dhaval Bhatt. "Mentre in Nord America le persone a volte disprezzano il caffè solubile, Nescafé è lo standard per l'ottimo caffè in tutto il mondo e le persone hanno un profondo legame con il marchio. Volevamo celebrare questa familiarità in un modo meraviglioso."

Missione compiuta, forse addirittura trascesa. L'opera intreccia la proposta del marchio con un brio artistico che sembra onesto ma inaspettato per la categoria.

"L'ultimo spot che abbiamo realizzato riguardava il caffè", afferma Bhatt. "Ma un marchio è più dell'oggetto reale che vendi. Il barattolo di Nescafé è un elemento standard nelle dispense di tutto il mondo. È una di quelle icone dormienti del marchio che è sempre stata proprio sotto il nostro naso e ha offerto una grande opportunità per guidare un connessione emotiva."

"Francamente, l'idea è venuta a mia madre, perché nessun barattolo di caffè entrato nella famiglia Bhatt è mai uscito!"

Il film andrà in onda in Canada durante il Super Bowl di domenica, con un'uscita più ampia a seguire.

AgenziaCourage IncDhaval Bhatt - Fondatore + CCOJoel Holtby - Fondatore + CCOHemal Dhanjee - ACD, scrittoreSteve Ierullo- ACD, direttore artisticoChris Booth - ScrittoreMatt Miller - ScrittoreTommy Yong - Direttore artisticoMarina Khouzam - DesignerNiki Sahni - Partner + PresidenteSaloni Wadehra - Group Account Director Julia Ovcjak - Account EsecutivoTom Kenny - Partner + CSOClair Galea - Produttore dell'agenzia

Produzione Film di spionaggioOmri Cohen - DirettoreMarcus Trulli - EP + LPAdam Richards - DPChris Strauser - ACMark Forlenza - Asst. ProduttoreAdrian Cheung - Asst. Produttore

disconnessoOutsider EditorialEditor Jars: Cam AndersonAssistente al montaggio Jars: Andy Friesen e Daniel Karan Produttore esecutivo: Kristina AnzlingerProduttore senior: Kayan Choi

Trasferimento + On-lineAlter EgoSenior Colourist/Partner - Eric Whipp Color Assistant - Malini Khotsiphom VFX Artist - Eric PerrellaVFX Assistant - Nupur DesaiMotion Designer - Ian FlaigProducer - Mariya GuzovaExecutive Producer - Hilda Pereira

AudioVapor MusicDirettore creativo - Ted Rosnick Produttore esecutivo - Lindsey Bates Sound Designer - Levi Considine Ingegnere audio - Ethan Myers