La bottiglia di carta di L'Oréal: facile sulla terra ma resistente sotto la doccia

Kate Bertrand Connolly 1 | 02 maggio 2018

La sostenibilità è nel DNA di Seed Phytonutrients e plasma tutto, dai rapporti con gli agricoltori biologici al design del packaging rispettoso della terra. Una divisione di L'Oréal USA, Seed Phytonutrients sta dimostrando il suo impegno verso un imballaggio sostenibile con un flacone a pompa a base di carta riciclata, riciclabile e compostabile, progettato per l'uso sotto la doccia. Il marchio di bellezza, lanciato il 22 aprile (Giornata della Terra), 2018, vende prodotti per la cura della pelle e dei capelli.

L'Oréal USA, in collaborazione con Ecologic Brands, ha progettato l'insolito packaging per la cura personale, che è una versione di nuova generazione del concetto originale di sacchetto in un guscio di carta di Ecologic. (Pensa al detersivo della settima generazione, intorno al 2011).

La bottiglia da 250 millilitri di Seed Phytonutrients differisce dalla struttura della confezione precedente in alcuni modi importanti. L'involucro esterno è ancora al 100% cartaceo ed è riciclabile e compostabile. Ma le due metà del guscio non sono più incollate insieme. Invece, un sistema di linguette ad incastro lega meccanicamente le due metà, producendo una struttura esterna più resistente. La scocca è realizzata utilizzando cartone ondulato riciclato da un centro di distribuzione L'Oréal USA.

La bottiglia è decorata con un'etichetta sensibile alla pressione e "le nostre etichette sono di carta, quindi possono essere compostate e riciclate direttamente con la bottiglia", afferma Jennifer Woodworth, assistente vicepresidente delle operazioni presso Seed Phytonutrients. Fort Dearborn Co. fornisce le etichette e AptarGroup fornisce le pompe.

Invece di incorporare una busta di pellicola, la confezione di Seed Phytonutrients utilizza un rivestimento leggero, a pareti sottili e modellato a soffiaggio. Questo rivestimento rigido in monopolimero è realizzato utilizzando l'80% di polietilene ad alta densità (HDPE) riciclato post-consumo ed è riciclabile. Quando il consumatore eroga il prodotto, il rivestimento collassa; la confezione airless consente l'evacuazione quasi totale del prodotto.

Un notevole miglioramento funzionale della confezione è l'impermeabilità, ottenuta mescolando minerali proprietari con le fibre di carta e utilizzando calore e pressione per legare le fibre durante la produzione dei gusci.

Il componente minerale "non dovrebbe influenzare il riciclaggio, poiché non è un rivestimento ed è già presente in molti prodotti di carta riciclati. Stiamo confermando la compostabilità", afferma Julie Corbett, fondatrice e presidente di Ecologic Brands.

Ogni confezione di fitonutrienti per semi contiene un pacchetto di semi inseriti tra il rivestimento e il guscio. "Speriamo di contribuire a evidenziare l'importanza di preservare la diversità dei semi oltre a fornire ai nostri clienti una divertente sorpresa che possono effettivamente piantare", afferma Brad Farrell, vicepresidente del marketing globale presso Seed Phytonutrients.

Ecologic prevede di lanciare una linea di bottiglie di stock caratterizzate dalla struttura della confezione rinnovata. La prima confezione in stock, una bottiglia da 500 ml, verrà lanciata nell'agosto 2018, seguita da formati più grandi nel 2019. "Stiamo abbandonando le flange incollate", afferma Corbett. "Ci vorranno dai 24 ai 36 mesi circa."

Farrell, Woodworth e Corbett rispondono congiuntamente ad alcune domande sul pacchetto Fitonutrienti per i semi.

Cosa ha attratto il marchio verso il concetto di confezione di Ecologic?

Farrell: Nel sostenere la nostra missione di leader nella sostenibilità ambientale, volevamo portare la sostenibilità a un livello superiore nel settore della bellezza. Siamo stati ispirati dall'impegno di Ecologic nel ridurre i rifiuti utilizzando la carta anziché la plastica. Questo è importante perché mentre oltre il 90% della carta viene riciclata, meno del 30% della plastica viene riciclata. Con il nostro nuovo flacone di carta utilizziamo il 60% di plastica in meno rispetto a un flacone di shampoo tradizionale. Si tratta di un enorme passo avanti per contribuire a ridurre la quantità di rifiuti creata dal nostro settore. Inoltre, ne amiamo l'aspetto e la sensazione al tatto, e sapevamo che lo avrebbero fatto anche i nostri clienti.

Come viene riempito il pacco?

Woodworth: La nostra bottiglia è progettata per funzionare su una linea di riempimento ad alta velocità. Sono state necessarie pochissime modifiche all'attrezzatura. Una delle differenze significative tra questa bottiglia e una tradizionale bottiglia cilindrica è la cucitura laterale; avevamo bisogno di sviluppare un metodo per orientare la bottiglia e facilitare l'applicazione dell'etichetta.