L'autorità di vigilanza del settore censura Unilever per le affermazioni pubblicitarie televisive di Persil

Il gruppo di articoli per la casa Unilever è stato censurato dall'autorità di vigilanza della pubblicità per uno spot televisivo del detersivo Persil.

La Advertising Standards Authority (ASA) ha ricevuto un reclamo in merito all'annuncio del prodotto, visto il 31 marzo 2022.

Persil è prodotto su licenza per Unilever da McBride con sede a Manchester.

L'annuncio mostrava l'immagine di una spiaggia ricoperta di rifiuti e plastica, e poi un ragazzo che guardava quell'immagine in TV.

Una voce fuori campo ha affermato: "In Persil, sappiamo che il cambiamento non avviene solo nella sezione commenti", poiché l'annuncio mostrava una donna che scriveva "#plantmoretrees", scorreva i social media e faceva clic su "Triste".

Poi si vedevano bambini che raccoglievano rifiuti di plastica dai fiumi e dalle onde dell'oceano su una spiaggia, seguiti da un'inquadratura di mani fangose ​​e un ragazzo in una barca che si puliva le mani sulla maglietta. La voce fuori campo ha affermato: "Per un vero cambiamento, dobbiamo tutti rimboccarci le maniche e sporcarci".

La voce fuori campo ha poi affermato: "Ecco perché Persil penetra in profondità nelle fibre dei vestiti per rimuovere le macchie ostinate al primo tentativo, anche con un lavaggio rapido o a freddo, e le nostre bottiglie sono realizzate con plastica riciclata".

Allo stesso tempo, l'annuncio mostrava riprese ravvicinate dello sporco che veniva lavato da fibre e materiali, e poi vestiti che si muovevano in una lavatrice con il testo sullo schermo che diceva "RIMUOVE LE MACCHIE A 30ºC" e "Lavaggio rapido in 60 minuti". È stata mostrata una bottiglia di Persil che cadeva nell'acqua, seguita da un nastro trasportatore in movimento pieno di pezzi di plastica frantumati, durante il quale il testo sullo schermo diceva "MADE WITH 50% RECYCLED PLASTIC" e sotto in caratteri più piccoli *Esclude tappo ed etichetta", per entrambi gli scatti.

La voce fuori campo continuava dicendo: "Resistente alle macchie, più gentile con il nostro pianeta. Lo sporco è buono" mentre mostrava bambini in scene all'aperto illuminate dal sole che correvano attraverso lenzuola bianche stese ad asciugare e poi un campo con alberi, anche con un testo sullo schermo che affermava , "DISTANTE CON LE MACCHIE, PIÙ GENTILE CON IL NOSTRO PIANETA".

Si concludeva con un'immagine di tre bottiglie di Persil con un testo accanto a una bottiglia di "Aloe Vera" che diceva "NUOVO" e il testo nella parte inferiore dello schermo che diceva "LO SPORCO È BUONO".

Il denunciante contestava il fatto che le affermazioni secondo cui il detersivo Persil fosse "più rispettoso del nostro pianeta" fossero fuorvianti e potessero essere comprovate.

In risposta, Unilever UK, nome commerciale Persil, ha affermato che l'annuncio iniziava con un messaggio secondo cui era necessaria un'azione per effettuare il cambiamento e ridurre l'impatto sull'ambiente, e poi mostrava come Persil migliorasse continuamente i propri prodotti per essere più rispettosi del pianeta.

Hanno detto che l'annuncio si concentrava su due caratteristiche specifiche dei loro detersivi liquidi che li rendevano più gentili. In primo luogo, è stato dimostrato che rimuovono le macchie ostinate con un lavaggio rapido e freddo la prima volta, senza necessità di rilavare. Persil ha affermato di aver condotto test completi di rimozione delle macchie su una varietà di macchie, materiali e in diverse condizioni di lavaggio per i prodotti presentati nell'annuncio, incluso a 30°C in un ciclo di lavaggio di 60 minuti.

Hanno affermato che è ben documentato che la riduzione della temperatura riduce le emissioni di carbonio e hanno evidenziato un articolo di Which? riportando che lavare i vestiti a 30°C anziché a 40°C consuma il 38% in meno di energia. Hanno affermato che l’annuncio ha contribuito a promuovere il lavaggio a temperature più basse tra i consumatori.

In secondo luogo, Persil ha affermato che le sue bottiglie di plastica ora contengono almeno il 50% di plastica riciclata post-consumo (PCR), riducendo l’uso di plastica vergine e carbonio derivato da combustibili fossili negli imballaggi. Hanno affermato che l’utilizzo di plastica riciclata garantisce che le bottiglie vengano conservate in un’economia circolare della plastica e fuori dalle discariche.

Il polietilene riciclato ad alta densità (HDPE) di cui erano fatte le bottiglie aveva un minore equivalente di anidride carbonica per kg di resina rispetto alla plastica HDPE vergine.

Persil ha affermato che le iniziative fanno parte di un più ampio programma Clean Future di Unilever, lanciato nel 2020, che mirava a eliminare i combustibili fossili e garantire zero emissioni nette di carbonio nei prodotti per la pulizia entro il 2030. Come parte di ciò, i loro detersivi liquidi sono stati formulati con volumi di dose inferiori. e concentrazioni più elevate, e sono state rimosse le sfere dosatrici, il che ha ridotto significativamente l’uso della plastica.