Dove Body Wash presenta una bottiglia riutilizzabile, ricariche

Unilever introduce un'opzione di imballaggio più ecologica per i suoi prodotti Dove Body Wash, con un sistema riutilizzabile che comprende una piccola bottiglia di concentrato abbinata a una bottiglia ricaricabile e riutilizzabile "troppo bella per essere buttata via".

Nel gennaio 2021, il marchio di deodoranti Dove di Unilever ha ridefinito l'imballaggio per la vendita al dettaglio riutilizzabile, creando un sistema elegante e sofisticato dal design all'avanguardia con una custodia del deodorante ricaricabile in acciaio inossidabile e ricariche compatte. Con le sue nuove bottiglie riutilizzabili per il lavaggio del corpo + ricariche concentrate Dove, il marchio ha preso una pagina dalla categoria della pulizia della casa offrendo ricariche di prodotti concentrati abbinate a due bottiglie riutilizzabili "troppo belle per essere buttate via".

Secondo un portavoce di Dove, il marchio ha attualmente più di 100 progetti diversi in corso in tutto il mondo che esaminano ogni aspetto del suo imballaggio, attraverso le tre dimensioni di niente/meglio/meno plastica. "Sappiamo che i materiali riutilizzabili sono di enorme interesse per i consumatori", afferma il portavoce, "e come leader del settore, è nostra responsabilità promuovere innovazioni che incentivino i comportamenti di acquisto con prodotti che consentano alle persone di consumare in modo più consapevole".

Il sistema per il lavaggio del corpo, lanciato nel gennaio 2022, è disponibile in uno starter kit che viene fornito con una bottiglia riutilizzabile da 16 once, realizzata in alluminio o polietilene ad alta densità riciclato al 100%, a seconda delle preferenze del consumatore, con un contenitore in plastica riutilizzabile pompa di erogazione. Dove afferma di aver creato le due scelte di bottiglie per aiutare a soddisfare le preferenze dei consumatori in termini di prezzo e materiale. "Per coloro che preferiscono acquistare una quantità minore di plastica, la bottiglia di alluminio è disponibile a un prezzo più alto", spiega un portavoce del marchio. "In alternativa, la bottiglia di plastica riciclata è disponibile a un prezzo inferiore rispetto alla bottiglia di alluminio."

Nello starter kit è presente anche un flacone in HDPE da 4 once di prodotto concentrato in una delle tre varietà: Daily Moisture, Shea & Warm Vanilla o Cetriolo, dotato di un tappo Quick Connect brevettato che consente il riempimento senza problemi del flacone riutilizzabile. . Dove afferma: "La tecnologia innovativa consente al tappo di collegarsi facilmente e rilasciare senza soluzione di continuità la formulazione concentrata senza versarla. Il tappo è stato progettato originariamente dalla nostra divisione Homecare e viene utilizzato su marchi come CIF [prodotti per la pulizia della casa] a livello globale."

I flaconi di ricarica utilizzano un cappuccio Quick Connect brevettato che si collega direttamente al flacone riutilizzabile per un trasferimento senza problemi del concentrato nel contenitore. Per utilizzare le ricariche di concentrato, il consumatore inizia ruotando sia la ricarica che il tappo sul collo del bottiglia riutilizzabile finché non sentono un "clic". Ciò indica che la ricarica è ora aperta e pronta per essere erogata semplicemente spremendo il contenuto della ricarica nella bottiglia. Una striscia visibile sulla ricarica indica quando la bottiglia è vuota, per la completa evacuazione del concentrato. Successivamente, il consumatore riempie la bottiglia con acqua e poi agita il contenuto per mescolarlo. Il contenitore in alluminio incorpora una scanalatura per indicare la linea di riempimento, mentre la bottiglia in plastica ha una striscia visibile.

In collaborazione con Dove, l'agenzia di design internazionale JDO è stata incaricata di progettare le bottiglie riutilizzabili, le ricariche di concentrati e i kit iniziali. Secondo l'agenzia, la soluzione creativa doveva abbracciare i principi di design iconici di Dove trasmettendo allo stesso tempo la proposta sostenibile e innovativa in modo chiaro e convincente.

Per le bottiglie riutilizzabili, JDO condivide di aver sviluppato un'illustrazione elegantemente moderna con immagini botaniche per adornare le confezioni. "Le fronde verdi stratificate contro l'argento della bottiglia di alluminio premium emanano una qualità simile a quella di una spa", afferma l'agenzia. "Il tocco finale è un'icona di colomba in oro con le istruzioni, 'Ricarica, Riutilizza, Ripeti', un accento sobrio che mantiene il design semplice, sofisticato e assolutamente sorprendente."

Bronwen Westtrip, direttore creativo di JDO, commenta: "Questa innovazione è così facile da usare e i prodotti Dove sono così rinomati per la loro qualità che non c'era bisogno di ingombrare eccessivamente i flaconi o le ricariche di concentrato con troppe informazioni. Questo ci ha permesso "Concentrarci davvero sulla creazione di un'estetica pulita che soddisfi il desiderio dei consumatori di soluzioni più sostenibili così come il loro desiderio di prodotti belli. La nostra speranza è di ispirarli a utilizzare le nuove bottiglie riutilizzabili per il bagnoschiuma e le ricariche concentrate di Dove per una nuova routine di cura personale" che sta bene in bagno, dà una piacevole sensazione sulla pelle e, nel tempo, fa bene al pianeta."