Trasmettere la tua colazione: perché i TikToker sono ossessionati dalla routine mattutina

Con 15 miliardi di visualizzazioni dei video TikTok #MorningRoutine,Rachele Signerha deciso di risvegliarsi alla tendenza dei social media e con i suoi cereali ha ricevuto alcune critiche sociali

Mi sono sempre considerato troppo vecchio per TikTok. Un anno fa ho scaricato l'app, l'ho navigata, ho provato un misto di orrore e fascino, ho provato a fare un video, non riuscivo a capirlo e ho rinunciato.

Ma di recente, gli ho dato un'altra occhiata, e quello che ho scoperto mi ha affascinato e allo stesso tempo confuso: un video dopo l'altro, i creatori stavano preparando lentamente e con attenzione bevande calde: matcha schiumoso o caffè in cialde versato con ghiaccio in grandi brocche cilindriche, inseguito con latte di mandorla. Queste persone si svegliavano prima dell'alba per iniziare la giornata. Tutti si sono messi la stessa fascia gonfia sulla fronte, poi hanno recitato le affermazioni del mattino mentre applicavano il siero e si pettinavano le sopracciglia. Hanno registrato i loro "obiettivi" e pianificato la giornata di ora in ora. Hanno funzionato con set di spandex così freschi che ho sentito il bisogno di buttare via i miei vecchi reggiseni sportivi logori. Hanno meditato e/o praticato yoga (entrambi?!). Preparavano frullati con frutta fresca e tutti i tipi di integratori in polvere. In alcuni casi, hanno fatto "passeggiate per la salute mentale". E hanno documentato tutto.

Perché tutti seguivano una #MorningRoutine molto simile e dovrei farlo anch'io? Con oltre 1 milione di video e 15 miliardi di visualizzazioni dell'hashtag (e altri 37 miliardi su #skincareroutine), deve esserci qualcosa che lo consigli.

I video della routine mattutina sono nati con YouTube, afferma la prof. Crystal Abidin, antropologa digitale e fondatrice del TikTok Research Network (TCRN). Al culmine della pandemia, l’utilizzo di TikTok è aumentato vertiginosamente e i “creatori” che avevano raccolto seguaci mettendo in mostra le loro vite entusiasmanti – un tempo piene di eventi, ristoranti e viaggi – hanno dovuto fare affidamento sulla mondana vita domestica per i contenuti. Questo è il momento in cui il genere della “routine mattutina” è migrato con forza su TikTok. E con la popolarità di quel genere sono arrivate nuove opportunità per gli influencer.

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"La routine mattutina è emersa come uno degli strumenti narrativi degli influencer commerciali per promuovere i prodotti in modo più naturale e casuale", afferma Abidin. "Direbbero: 'ecco i miei prodotti preferiti', e ci sarebbe una recensione."

"Quando la consideri una 'routine mattutina', come se fosse qualcosa che fai spontaneamente ogni giorno... dà l'impressione che tu sia sinceramente un credente e un consumatore di questi marchi", aggiunge. Tutto ciò serve a rendere le recensioni dei prodotti più credibili.

Samantha Tannor, un influencer di TikTok concentrato su affari e carriera, afferma che i post di "routine mattutina" sono "uno dei modi più comuni per un influencer dello stile di vita per costruire una connessione con i propri follower e acquisirne di nuovi". Una routine mattutina è un "frutto a portata di mano". Perché? "Ogni singola persona sulla terra si sveglia la mattina e compie una serie di azioni per prepararsi alla giornata."

Negli ultimi due anni, afferma Tannor, la routine mattutina è diventata più realistica e raggiungibile. Lei la chiama "la routine mattutina 2.0 senza filtri". Ora, Tannor afferma che gli influencer "si svegliano senza il trucco completo" e condividono momenti tutt'altro che perfetti. È relazionale piuttosto che aspirazionale.

Mi chiedevo, però, se il marchio o il denaro fosse l'unico motivo per condividere la mattinata. Jennifer Gallagher, una TikToker con sede in Florida, afferma che c'è di più. Uno dei suoi recenti video di routine mattutina includeva 10 minuti di journaling "come se stessi vivendo la vita che hai sempre sognato".

"Scelgo di filmare questi momenti di tanto in tanto in modo da poter ispirare gli altri su quanto sia importante avere una routine mattutina e anche per far luce su come appare la mia routine", afferma Gallagher. Documentare momenti più tranquilli con "l'intento di condividerli in un post" dà anche una "spinta interna" per essere più produttivi, dice.