Una lattina flessibile!

Un nuovo packaging entusiasmante per stimolare il mercato dei succhi

Oggigiorno percorri il corridoio delle bevande di qualsiasi negozio al dettaglio e troverai gli scaffali carichi di un'ampia scelta di succhi di marca non gassati o bevande a base di succo. La maggior parte di queste bevande sono confezionate nei fin troppo familiari mattoni asettici Tetra Pak Slim in dimensioni e forme identiche che possono essere distinte solo dai colori e dalla grafica. Un'altra ampia categoria di bevande, in particolare le varianti ispirate al Nimbupani lanciate di recente e il popolare Frooti di Parle Agro e Maaza di Coca-Cola, sono confezionate in bottiglie PET con etichette luminose in maniche termoretraibili. Le lattine per succhi in tre pezzi con estremità Easy Open di Del Monte rappresentano un altro formato di confezionamento dei succhi, sebbene non ancora così popolare tra altri marchi. Alcuni marchi regionali si vedono talvolta anche negli Standipaks, nelle buste con beccuccio o nelle sempre affidabili bottiglie di vetro. Nel complesso, le opzioni di imballaggio attualmente disponibili per i professionisti del marketing che desiderano competere nel mercato delle bevande non gassate, alla moda, orientato allo stile di vita, influenzato dalla moda della salute, sono limitate e noiose come alcuni potrebbero definirlo.

Per il mercato indiano delle bevande da 70 miliardi di dollari (14 miliardi di dollari), che prevede una crescita annua di circa il 20% nel suo mercato di fascia alta composto al 100% da succhi da 1.500 milioni di milioni (80 milioni di casse), questa scelta limitata di opzioni di confezionamento non può essere una buona notizia. Si stima che il consumo di succhi pro capite in India sia solo di un cucchiaio da 20 ml rispetto ai salutari 1500 ml della Cina. Ovviamente, i giovani urbani, i giovani che frequentano l’ufficio e i giovani adulti attenti alla salute costituiscono la stragrande maggioranza dei consumatori di bevande a base di succhi. Tali consumatori si identificano con il cambiamento e sono noti per cercare la differenziazione nelle loro scelte di prodotto. Per stimolare la crescita in questo segmento, quindi, i professionisti del marketing del marchio devono essere preparati a offrire confezioni innovative e scelte per adattarsi agli stili di vita dei giovani.

Sebbene ottenere una differenziazione distintiva delle confezioni sia un obiettivo chiaro in questo segmento, gli elevati costi unitari del materiale di imballaggio e delle attrezzature di riempimento possono rappresentare una limitazione molto seria. Una confezione Tetrapak Slim da 200 ml venduta a un prezzo consigliato di MRP di M15 può costare fino a M3 per confezione per l'imballaggio primario e secondario. Allo stesso modo, un Tetra Pak Slim da 1000 ml venduto a un prezzo consigliato di MRP di M88 richiede M10 per confezione per l'imballaggio. D’altro canto, una confezione da 1000 ml di bevanda al mango in una bottiglia in PET, venduta a un prezzo consigliato di MRP di M48, richiede una percentuale molto più elevata di costi di imballaggio. Con un prezzo di M9 per confezione, la bottiglia in PET è un'opzione di confezione più costosa e tuttavia non può offrire il vantaggio della durata di conservazione superiore del Tetrapak. (Un'altra questione è che il costo più elevato dell'imballaggio per confezione in PET è compensato dai costi di impianto e operativi molto più bassi che consentono lotti di produzione più piccoli, quantità di materiale di imballaggio ordinato e imballaggio su richiesta.) In queste circostanze c'è sempre un È necessario valutare attentamente il potenziale vantaggio derivante dall’introduzione di un formato di confezione non standard rispetto a un formato già collaudato. È probabile che il pacchetto non standard porti con sé un costo unitario più elevato nonché un alto rischio di fallimento del mercato. Tuttavia, con la crescente ricchezza dei consumatori e l’accettazione dei benefici per la salute dei succhi, la creazione di confezioni uniche e iconiche per i succhi sembra essere un rischio che vale la pena considerare, anche a un costo più elevato!

Fortunatamente, il pluripremiato formato recentemente sviluppato da Huhtamaki Ronsberg e Herrmann Ultraschalltechnik, noto come Cyclero Drinkbag, offre una scelta così entusiasmante. Si dice che Cyclero Drinkbag abbia suscitato scalpore nel mercato delle bevande nel 2007, quando fu presentato per la prima volta e vinse un premio per essere una delle "soluzioni di imballaggio più creative e innovative sul mercato". È stato recentemente esposto in India al Plastindia 2012 da Mechatronica SC, il noto produttore di macchine per la produzione di tubi Lami - Kombis, attraverso il loro partner commerciale in India - Profile Packaging.

Il Cyclero Drinkbag offre un approccio completamente nuovo e di tendenza al confezionamento delle bevande analcoliche. Anche se sembra proprio una normale lattina di alluminio, in realtà è una busta cilindrica stand-up. Viene descritta come una "ottimizzazione logica delle tradizionali buste stand-up senza cuciture laterali sigillate". È stato originariamente sviluppato come sostituto delle buste convenzionali per la catena di supermercati tedesca Aldi per commercializzare il marchio Amarov di cialde di caffè. Il passaggio dal confezionamento in buste a Cyclero è stato descritto come il passaggio al confezionamento in una lattina flessibile che potrebbe proteggere il prodotto all'interno dallo schiacciamento e prevenire la perdita di aroma. Un direttore di Packaging Global Technology presso Kraft Foods ha descritto la confezione come "una confezione molto creativa, leggera ed ermetica, che unisce opzioni di imballaggio rigide e flessibili, promettendo molte opportunità future in un'ampia gamma di prodotti". È stato accolto dagli esperti di imballaggi flessibili come il lancio di un concetto completamente nuovo, innovativo e rivoluzionario per il settore degli imballaggi flessibili e del foglio di alluminio.